Le choix des mots clés fait parti de votre stratégie SEO. C’est une méthodologie qui se travaille sur le long terme et rigoureusement. Les mots clés doivent permettre à vos contenus d’être bien positionnés de manières à ce qu’ils soient pertinents pour les utilisateurs et cohérents pour les moteurs de recherche.
Chacun des mots clés que vous allez sélectionner doivent se baser sur plusieurs étapes. Il est essentiel de bien les choisir pour vous aider à améliorer votre position sur les moteurs de recherche.
Pourquoi les choisir pour le SEO?
Les choix de ces mots clés est une étape importante, en trouvant les bons vous ciblez votre audience donc votre persona que vous préalablement déterminé. En somme, vous devez comprendre le langage des utilisateurs, comme ci vous conversez directement avec eux. Vous devez comprendre leurs besoins et leurs attentes, mais aussi de répondre aux questions qu’ils se posent.
L’intention de recherche est ce qui va vous permettre de trouver les bons mots clés afin d’optimiser votre visibilité et attirer votre audience ciblée. C’est aussi pour atteindre d’autres objectifs que vous vous êtes fixés comme augmenter le chiffre d’affaires ou bien dynamiser le taux de conversion.
Les mots clés sont des expressions que les utilisateurs saisissent sur la barre de recherche, c’est à partir de ce moment précis que votre stratégie commence. Les termes que vous allez sélectionner doivent permettre de répondre à un besoin précis et il est impératif que les mots clés sont des termes à fort potentiels pour le référencement naturel.
Sélectionnez les mots clés en fonction
De l’intention de recherche de votre cible
Vous connaissez votre cible, vous devez connaître les mots clés sur lesquels se reposent le plus, sur quels termes tapent le plus sur la barre de recherche. Vous devez effectuer des recherches sur les expressions les plus saisies. Toutefois, vous devrez faire attention au volume de recherche et au niveau de la concurrence.
Inspirez vous de leur vocabulaire comme ci vous avez communiquer directement avec votre cible. Vous comprendrez à la fois leurs besoins précis et leurs attentes qui sont bien spécifiques. Ainsi, votre stratégie SEO sera mieux élaborée et vous proposez du contenu qui est de fort qualité et qui est basé sur des requêtes saisissent sur les moteurs de recherche.
Il existe de nombreux outils pour vous aider à les trouver comme Ubersuggest, la recherche associée (sur Google ou Bing), Google Keyword Planner, Semrush ou bien BuzzSumo. C’est grâce à ces outils que votre stratégie se peaufinera sans encombre.
Des mots clés primaires et secondaires
Ces mots clés sont des termes sur lesquels vous allez positionner. Votre but est d’apparaître en bonne position dans les SERPs. Il existe 2 types de mots clés: les primaires et les secondaires. Les mots clés principaux sont souvent liés à votre activité et les secondaires sont des variantes de mots clés.
Les moteurs de recherche analysent toutes les expressions et mots clés des utilisateurs puis ils donnent des informations en cohérence avec leur requête et le contenu qui est pertinent pour les utilisateurs.
Par exemple, si votre activité consiste à créer des mangeoires pour chiens et chats, vous devez travailler principalement sur des mots qui seront les primaires ainsi que leurs déclinaisons pour déterminer les secondaires. Voici une petite liste de mots clés principales et secondaires.
| Mots clés primaires | Mots clés secondaires |
| mangeoire | abreuvoir, gamelle, porte gamelle, écuelle |
| animaux | chiens, chats |
| nourriture | croquettes, pâtés, eau |
| caractéristiques | transportable, pliable, distributeur automatique |
Vous listez chaque mots et leurs déclinaisons possibles pour mieux viser votre audience, cela va vous permettre de savoir sur quels mots clés il va falloir se baser et se positionner afin d’optimiser votre SEO. Ne pas oublier que les secondaires doivent rester dans un champ sémantique.
De la concurrence
Regardez ce que font vos concurrents (directs et indirects) par rapport à votre secteur d’activité et inspirez vous des mots clés qui utilisent. C’est une source d’information inépuisable, en listant tous ces mots clés, vous y arriverez à mieux optimiser vos pages ciblées.
Il suffit de lire le contenu et de regarder au plus près ces mots qui sont généralement situés dans la méta description. La méta est une balise HTML qui résume le contenu de la page. C’est dans ce bloc que vous apercevrez les mots clés principaux.
Des mots clés à longue traîne
Ce sont plusieurs mots clés dans une requête, généralement ils sont composés de 4 à 6 mots voire 7. Ceux à longue traîne sont à privilégier parce que ce sont des mots spécifiques et non génériques.
Les longues traînes combinent plusieurs mots clés et permettent d’évaluer le volume de recherche et la concurrence. Plus il y a de mots clés qui spécifient un secteur, un produit ou bien une marque plus le volume et la concurrence seront moins importants. Il ne faut pas prendre en compte tous les mots clés car il va falloir les identifier selon votre cible et votre activité.
Des outils peuvent vous aider à les trouver. Ce sont des mots clés à fort potentiels, optimisables et rentables. L’importance des longues traînes est que la recherche est beaucoup plus précise par rapport aux courtes traînes car jugé comme « trop vaste« . Les utilisateurs ne vont pas de se contenter que de 2 mots sur la barre de recherche, ils utiliseront beaucoup de mots afin de trouver le contenu qui est pertinent par rapport à leur recherche.
De l’actualisation des mots clés
Les comportement comme les besoins et attentes changent au fil du temps, c’est pareil pour les mots clés. Dans l’exemple des abreuvoirs pour chien et chat, il y a 10 ans en arrière on pensait uniquement dans quoi les animaux se nourrissaient, maintenant les animaux font partis de la famille et il est indispensable de penser à leur confort. On ne parle plus de gamelle mais bien de distribution automatique de croquette ou bien de porte-gamelle. Le mot « gamelle » a énormément évolué.
C’est pour cela qu’il est essentiel d’actualiser votre liste de mots clés dès qu’il y a une nouvelle tendance. Les moteurs de recherche comprennent les expressions les plus poussées et donc de plus en plus précises.
En conclusion
Les mots clés sur lesquels vous allez vous baser et positionner doivent vous permettre de gagner du trafic, d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et d’attirer plus de monde en fonction de votre cible. Le référencement naturel est un travail sur du long terme et acharné, ce qui peut porter ces fruits à condition de bien les sélectionner.
Le choix se fait en fonction de l’intention de recherche de votre cible, des mots clés primaires et secondaires, de vos concurrents, des longues traînes et de l’actualisation. Réalisez une liste de mots clés sur lesquels votre stratégie SEO se reposera tout au long du processus.
Rébiha LESPINASSE 
Un avis sur « SEO: 5 méthodes pour sélectionner les bons mots clés »