Le SEO est un travail long, avec beaucoup de patience et souvent chronophage mais avec des résultats probants. Il faut donc s’armer de patience. Ce sont des techniques qui permettent d’améliorer votre visibilité en ligne principalement mais aussi de générer du trafic à partir de la recherche organique.
Les moteurs de recherche imposent donc des règles pour éviter de les contourner afin de proposer des résultats pertinents en fonction de la recherche d’un internaute. Beaucoup de référenceurs jouent sur la ligne rouge pour justement améliorer plus rapidement leur visibilité grâce à ces mauvaises pratiques, c’est le black hat.
- Black hat: la définition
- Comment luttent les moteurs de recherche contre ces pratiques?
- Les mauvaises pratiques du black hat en SEO
- En conclusion
Black hat: la définition
« Chapeau noir » en anglais, c’est une pratique très courante en SEO dans le but est de détourner certaines règles imposées par les moteurs de recherche pour améliorer plus facilement et rapidement leur visibilité en ligne. En somme, cela consiste à utiliser des pratiques pas du tout naturelles pour gagner des positions dans les résultat de recherche.
Ce sont des pratiques qui sont totalement condamnables et intolérables pour les moteurs de recherche. Il permet aussi de détrôner voir de déclasser un concurrent gênant. Les pratiques du black hat ne sont pas sans conséquences puisqu’il y a un risque d’exclusion.
Comment luttent les moteurs de recherche contre ces pratiques?
Avant de lancer votre propre site et de le référencer, vous devez toujours penser aux utilisateurs parce que ce sont eux qui vont appréciés ce que vous faites. Votre rôle est d’apporter des informations assez intéressantes et pertinentes pour que chaque utilisateurs puissent voir votre contenu.
Si votre but est uniquement de produire du contenu sans forcément rendre utile votre contenu aux yeux des utilisateurs, peut être que vous serez entrain de pratiquer le black hat. C’est pour cela que les moteurs de recherche, avec leurs algorithmes et grâce à un brevet de similarité, qui permet de lutter avec acharnement contre ces mauvaises pratiques.
Les moteurs de recherche sanctionnent les sites trompeurs, ce qui va déclencher des pénalités voire même une exclusion totale. Pour montrer de votre bonne foi, il faudra donc penser à faire le ménage sur votre site et respecter les critères de pertinence afin d’atteindre cet objectif ultime.
Les mauvaises pratiques du black hat en SEO
Le contenu dupliqué
C’est le fait de copier et coller un contenu sur un ou plusieurs sites sans réel modification du contenu. Cela anéantirai votre position sur les moteurs de recherche. En effet, Google et Bing choisissent les contenus frais avec une réelle valeur ajoutée, par conséquent un contenu qualitatif. Les moteurs de recherche choisissent qu’une seule et unique version pour classer vos contenus et ils savent comment détecter les contenus originaux des faux.
Google comme Bing priorisent toujours la qualité au profit de la quantité. Pour éviter cela, créer du contenu original en écrivant avec vos propres mots comme ci vous discutez avec un ami, ensuite utilisez des mots clés pertinents, traitez votre sujet à fond avec toujours une sémantique, répondez aux questions que les internautes se posent et pensez toujours aux intentions de recherche de vos utilisateurs. Bref, faites mieux que vos concurrents.
Si vous n’avez pas le temps, faites toujours appel à un rédacteur web spécialisée dans l’optimisation des contenus pour plus d’efficacité.
Le bourrage des mots clés
C’est une technique qui ne date pas d’aujourd’hui, cela fait des années que les référenceurs utilisent cette technique pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. Avant les moteurs de recherche ne prêtaient pas vraiment attention aux mots clés, cela se nomme du « keyword stuffing« . Le but est de mettre le même mot clé dans une page web.
Les algorithmes savent désormais détecter cette pratique, qui est totalement inefficace pour améliorer votre visibilité. Les critères de pertinence ont beaucoup évolués depuis longtemps, il n’est pas autorisé d’utiliser cette pratique pour gagner des positions. Enfin, cela est considéré comme du spam.
C’est donc à vous de trouver les bons mots clés, avec un volume et une concurrence faible, à l’aide d’outils spécifiques comme Semrush, Google Trends ou bien Ubersuggest. Faites une liste par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs en vous mettant à leur place. Posez vous cette question « si j’étais un utilisateur, quel mot clé puis-je utiliser afin qu’il voit mon contenu? ».
L’automatisation des contenus
Cela désigne le fait d’utiliser des outils pour générer des contenus sans effort particulier et sans prendre en compte l’intention de recherche de vos utilisateurs. En ce moment, il est du cas du ChatGPT, c’est un programme qui répond à toutes les questions et qui répond grâce à une intelligence artificielle. C’est grâce à cela que le contenu sera généré grâce à ce petit programme.
Dans tous les cas, le content spinning est plus privilégier pour vos utilisateurs. C’est une technique qui consiste à fournir du texte différent en évoquant un seul et même sujet. Cela permet de nourrir votre site légalement et naturellement.
Le cloaking
Pratique qui consiste à montrer un contenu différent aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs, c’est purement du spam. Même si il existe plusieurs types de cloaking, Google accepte si votre contenu apporte un intérêt à l’expérience de vos utilisateurs. Cependant, le cloaking peut être utilisé intelligemment.
Par exemple, les pages ciblées géographiquement aident à définir la provenance des utilisateurs et de consulter la page qu’ils veulent voir. Les robots, quant à eux, vont redirigés cette page vers une page qui n’est pas ciblée géographiquement. C’est le cas aussi de l’obfuscation de lien c’est rendre visible les liens considérés comme qualitatifs.
Le spam dans les commentaires
Pratique qui consiste à mettre un lien dans l’espace dédié aux commentaires pour que les utilisateurs cliquent dessus afin de générer beaucoup de trafic et d’obtenir un très grand nombre de backlinks facilement. Ce qui peut rendre le propriétaire d’un site internet en colère parce que cette section permet justement de poster un commentaire et non de poser un lien.
Il faut privilégier la suppression de ces commentaires avec un lien, d’utiliser une extension qui permet de détecter les spams c’est le cas d’Askimet sur WordPress ou bien d’accepter les commentaires manuellement avant la publication.
L’incohérence des liens
Les liens internes et/ou externes doivent être très cohérents avec la thématique que vous abordez. Bien entendu, vous devez également respecter le cocon sémantique, c’est-à-dire plusieurs sujets qui correspondent toujours la thématique principale.
Exemple, si votre site parle de cheval, les liens que vous allez intégrer doivent relier avec d’autres liens sur ce sujet ou sur d’autres sujet comme l’équitation, les accessoires, l’équithérapie etc. Si les liens parlent d’autre chose, alors la cohérence est nul.
Le troc des liens
Il ne s’agit pas forcément d’argent mais de fournir un lien en échange d’un autre pour qu’il soit visible sur un site ou un blog. Ils sont souvent achetés et sans cohérences avec le site internet qui les intègrent. Il existe de nombreuses plateformes qui proposent d’acheter des liens pour améliorer son classement, de façon légale, c’est le cas de SEMJuice.
Vous pouvez très bien échanger des liens sans qu’il est une transaction financière à condition que la cohérence soit toujours présente. Il peut aussi s’agir d’une collaboration sous conditions, d’un partenariat ou d’une invitation.
Les liens factices
Appelé aussi « pages satellites« , ce sont des liens qui se dirigent vers des sites qui n’existent pas et dans un but précis de générer du trafic au détriment des utilisateurs. Générer des liens de façon automatique est une pratique du black hat.
Même si cela n’est pas très utile et est encore moins efficace, il faut surtout prendre en compte la qualité de chaque lien comme de la page web. Un très grand nombre de lien n’amélioreront pas votre visibilité et n’a aucun impact sur votre référencement, c’est un des préjugés en SEO qu’il faudra oublier.
Le piratage de site
Tous les sites sont concernés par le piratage informatique. Récemment c’était des hôpitaux ou des mairies qui étaient visés, ce sont des sites qui ont une sécurité peu élevée. Le but du hacker est de voler des données puis de les revendre sur le dark web ou de demander une rançon en échange des données volées. Ce fut le cas de la commune d’Aulnoye-Aymeries dans les Hauts-de-France, paralysé pendant plusieurs semaines en échange de 150 000€.
C’est aussi le cas pour un site concurrent direct dans l’unique but est de nuire. Ces cyberattaques seront de plus en plus fréquents. C’est une pratique black hat et qui totalement illégale et dangereuse. D’ailleurs, le site IBM montre très bien les enjeux d’une cyberattaque et les conséquences que cela peuvent avoir.
Les mauvaises redirections
En cas de changement d’URL, il est fortement conseillé de rediriger vos utilisateurs vers la nouvelle adresse ou bien de réparer une erreur pour ne perdre davantage de jus, c’est un critère de pertinence important.
C’est une pratique qui consiste à rediriger les utilisateurs vers un site dont le nom de domaine a expiré (oui le nom d’un domaine a une durée de vie) afin de garder l’autorité du site. Le site en question va favoriser les actions des webmasters afin de gagner des positions dans les résultats de recherche.
Cela s’appelle un « money site« , c’est une technique qui consiste à créer un réseau bien ficelé de plusieurs sites internet pour que tous les liens de chacun de ces sites se dirigent le site « favori » et dans l’objectif est d’améliorer son classement.
En conclusion
Le black hat doit vous sortir de la tête, certes c’est une solution facile pour être bien classé par les moteurs de recherche mais ce sont surtout des pratiques à bannir lorsque vous allez travaillez sur le référencement de votre site ou d’un contenu. Plus vous allez utilisez ces pratiques plus vous serez sanctionné et souvent sévèrement.
Votre intérêt est de créer du contenu de manière naturel et pertinent pour vos utilisateurs et de les faire profiter en apportant une touche personnelle et attrayante. N’oubliez pas que vous pouvez faire à des consultants en SEO, des experts du référencement naturel ou à des rédacteurs web pour gagner des positions.
Rébiha LESPINASSE 
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