Référencement local: définition et techniques d’optimisation

Dans le domaine du référencement, le local en fait partie et permet d’atteindre une cible dans un secteur géographique plus précis. De nombreuses statistiques prouvent que le référencement local accroît une visibilité et une notoriété.

Développer sa présence en ligne est en enjeu ultra stratégique et de nombreux atouts. Le SEO local est souvent destiné aux commerces de proximité ou une entreprise qui possèdent plusieurs agences dans différentes régions.

Le référencement local attire également les mobinautes, 85% des utilisateurs ont déjà recherchés une entreprise de proximité et 25% sont des recherches locales. Si votre domaine d’activité vise que les clients proches, vous avez tout intérêt à vous pencher sérieusement.


Photo de Suzy Hazelwood sur Pexels.com

C’est quoi le référencement local?

Appelé aussi SEO local, il utilise les mêmes techniques d’optimisation que le référencement naturel sauf que celui-ci les requêtes sont géo-localisables. La stratégie consiste à optimiser sa visibilité en ligne grâce à la recherche locale. En clair, c’est le développement de votre entreprise dans une zone géographique bien spécifique.

La zone géographique saisie par les internautes est important pour les entreprises se trouvant à proximité de l’emplacement physique. En recherchant un magasin, l’utilisateur trouvera les magasins proches de lui grâce à sa géo-localisation et à sa requête.

La recherche est beaucoup plus précise et en tant que commerçant ou artisan, il est fort probable que l’utilisateur s’y rendra et pourquoi pas effectuer un achat.

Pourquoi améliorer son référencement local?

La première chose est qu’il faut attirer une nouvelle clientèle, soit proche ou inattendue. Cela constitue un levier essentiel dans votre visibilité surtout si vous êtes un entrepreneur.

Votre objectif sera d’optimiser votre visibilité dans les résultats de recherche afin de ramener une clientèle accessible et de générer du trafic de qualité en complément. Le SEO local est associé à la recherche vocale, qui est une tendance en SEO. Avec les assistants virtuels, les internautes saisissent de moins en moins avec leurs doigts.

La deuxième chose, est que pour les entrepreneurs ou dirigeants génèrent également un business dans une zone de chalandise précise. Une entreprise possédant un endroit physique bénéficie encore plus du référencement local de plus, ça augmentera le chiffre d’affaires et la fréquentation.

Enfin, la troisième chose est que ça augmente votre visibilité dans votre secteur géographique. Si vous êtes le seul à proposer des produits ou services dans un endroit précis, il y a de forte chance que vous soyez en première page de Google. Votre visibilité va générer encore plus de prospects donc de business.

Comment Google détermine le classement local?

Google a confirmé la mise à jour de l’algorithme concernant les recherches locales, qui a été déployé entre novembre et décembre 2021. Cela impliquait le « rééquilibrage » des facteurs de classement dans les résultats de recherches locales. Il classe les résultats en fonction de 3 critères:

  • la pertinence: degré en fonction de l’entreprise et de la requête saisie,
  • la distance: l’éloignement des entreprises, si aucun lieu n’est mentionné, il calculera lui-même la distance en fonction des informations,
  • l’importance: en fonction de la notoriété, des avis et des notes

8 techniques pour optimiser votre référencement local

1- utilisez des mots clés pertinents et géo-localisés

L’insertion de mots clés est essentielle pour plaire à Google, surtout si ceux-ci sont pertinents par conséquent correspondant à la recherche d’un internaute. Les mots clés doivent y être intégrés dans la balise <titre> et <H1>.

Utilisez une expression ciblée avec une localisation (ville, région, département) comme « esthéticienne Aline Dubois Clermont-Ferrand« , cela optimisera le référencement local. Évitez de bourrer le titre de mots clés pour duper Google et les internautes. Votre objectif est de générer du trafic de qualité et d’attirer votre cible.

2- optimisez votre balise titre et votre méta description

Elles font parties des 5 balises à optimiser pour le SEO, même si elles n’ont pas d’impact direct, elles ont un rôle indirect incontournable.

Pourtant ces 2 balises vont bien s’afficher dans les résultats de recherche. En saisissant l’endroit où vous êtes, vous trouverez plus facilement un magasin proche de votre emplacement.

Il est impératif d’insérer une localisation car vous augmenterez vos chances d’être visible dans la première page sur Google. C’est un critère plus que positif puisque plus les internautes rechercheront le même magasin d’un même endroit plus le classement sera favorable.

3- pensez aussi à Google My Business

Nouveau nom prochainement Google Business Profile, c’est un bon moyen à la fois de communication d’information et de visibilité locale. Google My Business est une fiche d’entreprise qui recense toutes les informations liées à votre entreprise tel que les horaires, le numéro de téléphone, les photos ou bien l’adresse physique.

Plus votre fiche sera optimisée plus la visibilité sera meilleure. Google vous demande de remplir au maximum votre fiche pour améliorer votre référencement local. De plus, les internautes iront faire un tour et verront par eux-mêmes si ils décident de s’y rendre.

Les photos, les vidéos, les avis et les notes font plus parti de l’optimisation de votre référencement local que les coordonnées. Google My Business vous offre une belle opportunité de visibilité grandissante et d’amener une nouvelle clientèle. N’hésitez pas à la créer et c’est gratuit!

4- inscrivez vous dans les annuaires locaux

Ils sont l’équivalents de Google My Business, ils sont nombreux et permettent d’améliorer votre SEO local. Ces annuaires de référencement peuvent générer du trafic vers votre site internet.

Beaucoup de ces annuaires sont spécialisés dans des thématiques et fournissent une aide cruciale à votre entreprise. Voici une petite liste de ces annuaires dans le tableau ci-dessus.

NomSecteur d’activitéGratuit ou payant
Kompasstouspayant
SoLocal (Pages Jaunes)tousgratuit
Hoodspot (La Poste)tousgratuit
Infobeltouspayant
Telephone citytousgratuit
TripAdvisorhôtellerie-restauration-voyagegratuit
118 712 (Orange)tousgratuit
Travaux.comartisanatpayant

Toutefois, la plupart propose des fonctionnalités très intéressantes qui permettent de mettre en relation entre votre entreprise et des futurs prospects. Faîtes attention, aux annuaires qui insistent à vous faire payer en échange de services.

Sont-ils vraiment efficaces et comment choisir?

Même si ils n’ont pas totalement disparus mais souvent utilisés, ils peuvent apporter un peu plus de visibilité à votre entreprise et il ne faut pas négliger ce détail. Ils mettent aussi en avant le secteur d’activité et misent sur la thématique.

Avant de vous lancer, pensez à bien les choisir, voici une liste de recommandations:

  • optez pour les annuaires avec validation manuelle pour avoir plus de confiance,
  • privilégiez les annuaires français,
  • évitez de vous inscrire si l’annuaire a mauvaise réputation,
  • le trust follow (indice de confiance) doit être supérieur à 20*,
  • l’annuaire doit être actif,
  • il ne doit vous pousser à insérer des liens en retour, généralement sans cohérence avec votre entreprise,
  • ils ne doivent pas vous forcer à payer en échange de quelconques services, généralement ils sont en manque d’argent,
  • les annuaires doivent avoir un thème adapté UX

*pour connaître le score, le site Majestic vous fournira les indices de confiance.

5- insérez des données structurées dans le HTML

Appelés aussi microformats, ce sont des normes pour intégrer la sémantique, les données structurées et l’API aux moteurs de recherche. Ils détaillent aux moteurs de recherche, qui ont un accès, des informations importantes et spécifiques à un domaine comme une personne (physique ou morale), un lieu, un évènement ou des noms de produits.

Les microformats permettent aux moteurs de recherche de comprendre les informations que contiennent une page web et de fournir des résultats pertinents aux internautes. Voici un exemple de microformats et copié à partir du site developper.mozilla.org

Précision: les microformats possèdent une racine et un ensemble de propriétés. La propriété « p-name » indique le nom du propriétaire du site à savoir Joe Bloggs ou bien « u-email » indique l’adresse email de contact.

<p class="h-card">
  <img class="u-photo" src="http://example.org/photo.png" alt="" />
  <a class="p-name u-url" href="http://example.org">Joe Bloggs</a>
  <a class="u-email" href="mailto:joebloggs@example.com">joebloggs@example.com</a>,
  <span class="p-street-address">17 Austerstræti</span>
  <span class="p-locality">Reykjavík</span>
  <span class="p-country-name">Iceland</span>
</p>

Ça vous parait barbare mais ces données structurées va donner un peu plus de précision aux moteurs de recherche afin de donner les meilleurs résultats après la saisie d’une requête par les internautes.

6- développez un site sur mobile

Le smartphone est l’appareil le plus utilisé dans le monde, après l’ordinateur. Il est essentiel d’avoir un site 100% responsive. Les internautes sont aussi des mobinautes, et les recherches locales sont généralement localisées grâce à l’activation de la géo-localisation sur mobile.

Le site mobile attire les visiteurs proches de votre entreprise, pour cela il doit répondre aux exigences des mobinautes lorsqu’ils navigueront sur votre site. 62% des utilisateurs quittent le site si celui-ci est mal optimisé sur mobile.

Les exigences sont souvent les mêmes:

  • une interface très intuitive,
  • une facilité de lecture,
  • une bonne lisibilité,
  • une bonne ergonomie,
  • une bonne expérience utilisateur,
  • une bonne optimisation de certains éléments,
  • une navigation fluide
mobile

7- obtenez des avis clients

Vous avez réalisé un projet pour un client et il en est satisfait du travail que vous avez fourni. Demandez lui de déposer un avis, ça génère encore plus de clients.

Plus les avis sont positifs plus vous remontez dans les résultats de recherche et ainsi vous améliorerez votre référencement local. Les avis sont l’un des meilleurs moyens d’augmenter sa visibilité locale tout simplement parce que les prospects aiment regarder les avis avant de contacter l’entreprise en question.

N’oubliez pas de répondre à chaque avis déposé pour faire preuve de réactivité.

8- communiquez à travers les réseaux sociaux

Ces plateformes de réseautage offrent de belles opportunités de visibilité locale et de notoriété. Facebook, LinkedIn ou bien Instagram boostent votre proximité auprès de votre communauté à l’aide d’informations que vous avez fournit lorsque vous avez crée vos comptes sur les réseaux sociaux.

Les réseaux possèdent aussi leur propre moteur de recherche, ce qui peut faciliter encore plus la proximité avec des leads et communiquer avec eux. N’oubliez pas de penser aux hashtags (#) qui permettent une recherche beaucoup plus précise et ciblée.

Il n’est pas nécessaire d’être présent sur tous les réseaux sociaux, vous serez à la fois présent sur quelques uns et absent sur les autres. Il faut choisir les réseaux en fonction de l’activité de votre entreprise.

NomSecteur d’activité
Facebooktous
Twittermédias (presse, télévision, radio)
Instagram/Pinterestcréation, mode, décoration, bijouterie, art, marketing, gastronomie
YouTubegastronomie, musique, jeux vidéos, high tech, IA
Twitchjeux vidéos
TikTok/Snapchatart, création de contenu
LinkedInrecrutement, expertise, conseil, consulting

Les atouts du référencement local

Il ne peut apporter que d’énormes avantages à votre entreprise. Si vous avez un commerce, vous avez tout intérêt à attirer la cible dans une zone précise. N’oubliez pas que le référencement local comme le naturel ça se travaille sans cesse, il ne faut pas vous reposer sur vos lauriers!

Les atouts sont multiples et permettent d’accroître des aspects spécifiques:

  • la visibilité de votre magasin de façon locale,
  • la clientèle,
  • le chiffre d’affaires,
  • la fréquentation,
  • la notoriété et réputation,
  • la nouvelle cible proche et précise,
  • le taux de conversion,
  • le trafic vers votre entreprise et/ou site internet

Pour conclure, vous devez faire en sorte de sortir du lot en y mettant régulièrement à jour votre fiche Google dans des posts, par exemple pour indiquer vos congés annuels, vos futurs évènements ou bien de nouveaux services.

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