Le référencement naturel ou le SEO (Search Engine Optimisation) fait partie intégrante du marketing digital. Un site bien référencé offre de nombreux avantages et apporte aussi des inconvénients. Quelle est sa définition? Quels sont les avantages? Et les inconvénients?



La définition du référencement naturel

Il s’agit d’un ensemble de technique déployé pour être bien référencé, donc visible, sur les moteurs de recherche de manière perpétuelle et en fonction des recherches effectuées par les internautes. En résumé, c’est un travail destiné à être bien positionné dans les SERPs et ainsi être mieux visible.


Le SEO est un travail continu pour plusieurs raisons:

  • les algorithmes et le site internet sont mis à jour régulièrement,
  • les informations doivent être pertinentes pour les visiteurs,
  • des éléments du site internet doivent être optimisés (balises, méta…),
  • les critères de positionnement sont nombreux,
  • les contenus doivent continuer à séduire les visiteurs,
  • la structure du site internet doit être conforme
Le référencement naturel a des avantages et des inconvénients Photo de Rébiha Lespinasse

Les avantages du SEO

Une bonne position sur les moteurs de recherche permet à une entreprise et/ou un site internet pas mal d’avantages:

  • une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et localement,
  • une bonne notoriété et e-réputation,
  • un bon trafic vers un site internet ou blog,
  • un taux de conversion élevé

Les inconvénients du SEO

Tout comme travail avec des avantages, il y a forcément des inconvénients:

  • un travail acharné et des efforts sans relâche,
  • recherche les mots clefs à faible concurrence,
  • un taux de rebond élevé,
  • une perte de trafic rapide,
  • visibilité longue et peu durable sur le long terme
Pratiquer uniquement le whita hat pour le SEO. Photo: de Caio sur Pexels.com

Cependant, de mauvaises pratiques mettent à mal la position du site web. C’est le black hat (à éviter), cette pratique consiste à tromper les moteurs de recherche afin d’être bien visible sur le web. Par exemple: posséder trop de backlinks de mauvaise qualités, d’insérer des contenus inutilisables ou bien de spammer. Bien entendu, il faudra élaborer une stratégie SEO pour un positionnement idéal sur les moteurs de recherche.

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